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AdMaster发布:2019中国社会化及内容营销趋势

发表于:2019-02-28作者 来源于:
(北京,2019年02月28日)创新和发展,在看似进入成熟期的社交和内容领域并没有终止,相反,受到新的刺激后,这一激烈的战场仍像7年前一样,生机盎然。内容的重要性日益凸显,离开社交的内容如无本之木,而离开内容的社交则似无源之水。

环亚娱乐ag88官网,  演练实施同时,数据采集工作也在紧张有序地进行着。为检验训练效果,海上指挥所建立演习考核评估机制,派出多个演练监察组、数据采集组到各平台,通过多种方式收集数据,进行定性定量分析,科学评估打击效果。

  这不仅是我国首次使用飞机发运大型轨道车辆,也是世界上第一次用安-225大型货运飞机运载轨道车辆。(记者高长安 通讯员吴可超摄影报道)谁帮我杀人我给钱  这是我今天要讲的第一个问题,给你们最简单介绍手机电视为什么要开这样一个新闻发布会。9月6号正式播出,这项研究一直是秘密进行的,已经研制开发了很长时间了,最近DAB系统获得了广电总局大范围实验的运营、认可。

过去的2018年,主打短视频社交的抖音月活达5亿,内容社交电商小红书月活超5000万,刚开局的2019年,三款社交产品不惧庞大的微信生态同天发布,知乎开发的男性种草社区CHAO也于日前上线。

社交及内容消费已融入网民日常,社会化及内容营销也根深叶茂,成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演,2019年,中国社交及内容领域将有哪些趋势?企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster,基于多年的数据积累及行业观察,特别发布《2019中国社会化及内容营销趋势》,总结出2019年社交及内容营销领域9大不容忽视的发展趋势。

趋势一

内容定制促转化

6成品牌社会化营销将重用KOL

AdMaster 2018年末发布的《2019中国数字营销趋势》数据显示,81%的广告主表示会在2019年增加社会化营销投入,投入平均增长21%。其中,KOL推广拔得头筹,成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。

KOL推广之所以受品牌重视,在于其可以作为品牌的传播者,触达其所在圈层,帮助品牌将信息传播给他们的粉丝,符合KOL自身风格的内容,能有效种草,影响消费者购买决策。Twitter 和 Annalect联合调研了Instagram、Twitter、Vine、YouTube平台上KOL对消费者购买决策的影响,结果显示,约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买过产品,另外据PARKLU数据,KOL在微博发帖时,消费者立即购买率为1.5%。AdMaster Social Master 回溯过去两年的数据发现,不同行业的多个品牌正在越来越多的使用KOL,食品、美妆、汽车及母婴行业2018年的KOL使用同比增长分别高达92%、81%、29%、27%。

趋势二

小红书B站崛起

真实口碑和年轻人文化成营销最佳切入点

主打“标记我的生活”的小红书,在2018年成功从内容电商转型为年轻生活方式分享平台,一年时间,月活同比增长258%,是成长极为迅速的社交平台。

海量的真实口碑让它备受用户和品牌两端喜爱,传统强势的美妆护肤内容外,AdMaster Social Master数据显示,穿搭、减肥健身、旅游攻略、美食等品类也成为它的热门流量,电商评论中,提及小红书的相关声量直线上升,2018年末较年初增幅达719%。从种草到转化,小红书已成为用户信息获取和左右其购买决策的重要渠道。

小红书之外,作为95、00后最偏爱的APP,B站的发展也可圈可点。截止2018年Q3,其月活超过9000万,借助二次元文化打造的生态闭环,B站成功占据了用户的时间。独特的年轻人文化让其成为触达年轻消费人群极为重要的入口。

趋势三

踢好临门一脚

社交沟通将更加以转化为目标

内容和电商平台的相互打通,极大地缩短了品牌/产品曝光与转化的距离,品牌在各媒体渠道上的沟通目的也呈现出下沉趋势,营销也更多以促成购买成目标。越来越多的内容媒体平台内嵌购买渠道,以方便用户一键点击跳转购买,不错失转化的最佳时机。

为了促进转化,内容和电商平台的合作越来越频繁,京东Plus会员与爱奇艺VIP年卡权益互通,淘宝88VIP集合饿了么、优酷、淘票票、虾米VIP权益,优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。

趋势四

以社群为单位的精准营销策略

相比于传统的整体人群通投,借助社交媒体丰富的人群细分维度,针对不同社群文化的精准沟通正成为社交营销新趋势。选择明星、KOL时,既要找到在不同细分社群中覆盖率最高、去水去噪后质量最高的组合,也要针对不同细分人群关注诉求,推出定制化的传播内容。

以护肤品牌HomeFacialPro为例,它根据年龄、消费层级和兴趣点,将目标受众分为学生、心灵鸡汤受众及追剧党三个细分人群,并根据其追求性价比、提升自我、追剧追演员的诉求制定了针对性的传播策略,用不同的文案打动不同的消费群,从而提升了销量。

趋势五

极速走红或飞速跌落

偶像时代的明星代言将更加谨慎

“土偶”和“国创”的火爆让偶像成为2018年度关键词,2019年,偶像养成节目的热度也依旧不减,据AdMaster SEI最新数据,爱奇艺正在热播的《青春有你》前三期平均调研收视率为27%,与《偶像练习生》的收官收视率持平,且远高于17%的均值。

养成类的节目模式也成功验证了粉丝的氪金能力,为送自家偶像出道,他们付出大量财力,偶像走红完全能用极速形容。AdMaster CSI数据显示,“土偶”出道的蔡徐坤,其2018年年末的CSI排名,较第一季度极速上升187位,跃居AdMaster《TOP100 CSI明星商业价值榜单》No.2,同样快速走红的还有演员朱一龙,他2018年CSI排名第9,品牌助力排名位列第2,备受品牌青睐。但极速走红的同时,有些明星也会因为个人问题极速跌落,明星的一夜飘红和顷刻颠覆,让品牌选择代言人变得更加审慎,只有有效的评估风险才能全面衡量明星的价值。

趋势六

快速走红

Vlog将成视频形式新宠

Vlog,视频博客,最早2012年发迹于YouTube,目前该平台已稳定拥有众多Vlog博主,每小时产出千条Vlog。Vlog在国内走红始于2018年下半年,为了扶植这一新兴视频形式,新浪微博、腾讯旗下Yoo视频以及B站纷纷开启了Vlogger的招募活动,抖音近期也在测试5分钟的长视频模式,试图用真金白银的投入撬动这一潜在市场。

国外Vlog已趋向成熟,品牌与Vlogger的合作也成常态,Vlog之父Casey Neistat就吸引了包括阿联酋航空、三星、耐克在内的品牌与其合作。国内,媒体端在Vlog上的发力也带动了品牌的试水,OPPO于2018年4月就与多位Vlogger红人以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告。目前,品牌与Vlogger的合作主要有主题故事定制、品牌展览、产品测评品牌发布会及沉浸式体验等形式。

趋势七

付费内容增加

消费者愿意为优质兴趣内容付费

延续2017和2018年的付费热潮,2019年中国的内容付费市场仍将在金额及领域上不断扩展。截止2018年11月,优酷、爱奇艺、腾讯视频的会员总量已经有2亿,后两者的会员增长同比分别高达89%和79%。视频网站之外,会员付费领域也愈加多样,喜马拉雅FM的付费用户截止2018年7月也超过3500万。

付费用户增加的同时,消费者付费心理也正在经历由焦虑性付费向兴趣化消费的转变。AdMaster数据显示,95、00后年轻人中,娱乐文化消费占总消费的比例近4成,游戏氪金和动漫是其娱乐文化消费的主要内容,68%的年轻人表示会种草带有动漫元素的产品,22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆,可见优质内容能极大的撬动消费者的付费意愿。

趋势八

人工智能进入社交领域

BI可视化赋能品牌营销决策

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2018年,超过94%的中国网民使用社交媒体,基于此,海量可供挖掘的社交数据实时产生,借助新兴的人工智能技术,这些数据都能够成为企业优化品牌策略、挖掘市场机会的宝藏。

人工智能在社交领域的应用将非常广泛,自然语言处理、图像识别、情绪识别、内容创作、虚拟助手……,它能帮助品牌极大摆脱繁琐分析工作。

AdMaster基于AI的企业级社交数据可视化工具Social BI系统,目前已成为宝洁、欧莱雅中国、奔驰、宝马等众多知名品牌都在使用的数据智能工具。

趋势九

严守红线

数据安全和数据打假势在必行

数据安全是2018年度关键词,国内外相继发生一系列数据泄露及网络攻击事件。Facebook因用户数据泄露广受质疑,国内A站受黑客攻击,近千万条用户数据泄露,为保护公民隐私,欧盟出台的《通用数据条例》在2018年5月正式生效,我国也制定《中华人民共和国网络安全法》、《刑法修正案(九)》、《信息安全技术个人信息安全规范》等系列法律法规,规范企业数据使用,维护网络安全。

保障数据安全之外,数据打假也将是2019年的重点。无效流量是数字营销领域的顽疾,社交领域的数据造假也是有目共睹,刷量刷赞刷评论成为常态,品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作。AdMaster KII系统监测某篇10万+微信推文数据,发现该文章在个别时间点阅读量和点赞数突然走高,凌晨5点阅读量竟然创造了峰值,明显与正常情况不符,属于“水超深”的造假文。

AdMaster总裁王玉梅(Maggie Wang)表示“社交这块优质土壤上孕育的内容,极富生命力,它们如一体两翼,是品牌与用户紧密连接最重要的媒介。2019年的中国社交和内容市场,变化与机遇并存,品牌需要做的,就是在拥抱变化的同时把握趋势,社交数据是宝贵的资产,想要洞察市场、优化营销策略,每个品牌都要学会善用它”。

关于AdMaster:

AdMaster是人工智能驱动的技术公司,专注提供企业级社交和洞察解决方案。公司基于实时、准确、全量的社交数据,利用人工智能技术,借助科学的算法和模型,为企业客户提供智能、系统的洞察与分析服务,助力其实时挖掘用户及市场需求,优化品牌商业策略,提升投资回报,加速业务创新。

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